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       休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的融合體，對(duì)于促進(jìn)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效，擴(kuò)大消費(fèi),帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村,推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展有著積極的作用，但休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游并不是等同的，為此，本文簡(jiǎn)單地講解什么是休閑農(nóng)業(yè)，什么是鄉(xiāng)村旅游，兩者之間的不同以及如何將休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游結(jié)合。

       一、什么是休閑農(nóng)業(yè)：
       休閑農(nóng)業(yè)是一種創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，是綜合利用農(nóng)村的資源環(huán)境，包括自然環(huán)境、田園景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)、農(nóng)耕文化、農(nóng)業(yè)設(shè)施、農(nóng)家生活等，為城市居民提供觀光、休閑、體驗(yàn)等多項(xiàng)需求的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。它是一種以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，以休閑為目的，以服務(wù)為手段，以城鎮(zhèn)市民為對(duì)象，貫穿農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)，融合生產(chǎn)、生活和生態(tài)功能，緊密連結(jié)農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、服務(wù)業(yè)的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)和新型消費(fèi)業(yè)態(tài)。簡(jiǎn)單來(lái)講，就是一種“以農(nóng)為本，創(chuàng)造新價(jià)值”的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)和新型消費(fèi)業(yè)態(tài)。

       二、什么是鄉(xiāng)村旅游：
       鄉(xiāng)村旅游是指利用當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村自然資源、農(nóng)田景觀、當(dāng)?shù)匚幕尘暗鹊茸鳛椤捌放啤睂?duì)游客產(chǎn)生虹吸。因此，可以在休閑與體驗(yàn)的基礎(chǔ)上增設(shè)一些農(nóng)家特有的休閑娛樂(lè)方式、農(nóng)家會(huì)議以及走親戚等等符合現(xiàn)代商務(wù)氛圍的旅行新模式。

       三、休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游有什么區(qū)別：
       1、資源結(jié)構(gòu)不同
       休閑農(nóng)業(yè)的資源結(jié)構(gòu)主要是由“農(nóng)業(yè)生產(chǎn)+農(nóng)業(yè)休閑體驗(yàn)”構(gòu)成，并沒(méi)有明顯的一個(gè)空間界限，既可以在城市內(nèi)部、城鄉(xiāng)結(jié)合帶開(kāi)展，也可以在農(nóng)村地區(qū)開(kāi)展。
       而鄉(xiāng)村旅游則是以鄉(xiāng)村村落和自然生態(tài)環(huán)境以及鄉(xiāng)村人文資源、鄉(xiāng)村休閑體驗(yàn)為主要資源，具有明顯的地域性，必須立足于鄉(xiāng)村地區(qū)才行。
       2、目標(biāo)功能不同
       休閑農(nóng)業(yè)的目標(biāo)功能在于去滿足游客對(duì)于農(nóng)業(yè)休閑觀光、生活體驗(yàn)、科普教育等需求。
鄉(xiāng)村旅游則是側(cè)重于提供具有地域特色的鄉(xiāng)村休閑體驗(yàn)活動(dòng)，滿足的是游客“回歸農(nóng)村”的心理需求。

       四、休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展理念：
       1綠色
       在可持續(xù)發(fā)展中堅(jiān)持“綠色環(huán)?！钡睦砟睢＜訌?qiáng)環(huán)境保護(hù)，政府部門應(yīng)頒布相關(guān)政策法規(guī)，對(duì)綠色生態(tài)項(xiàng)目給予特殊補(bǔ)貼，大力支持綠色農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，鼓勵(lì)使用鄉(xiāng)村清潔能源，例如太陽(yáng)能熱水器、沼氣燃器等。此外，必須遵守減少環(huán)境污染的承諾，并在最大程度上改變鄉(xiāng)村的對(duì)外形象。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人需要建立適當(dāng)?shù)奈鬯幚硐到y(tǒng)，以免污染農(nóng)村地區(qū)的生態(tài)環(huán)境。同時(shí)，提倡游客綠色旅游。
       2創(chuàng)新
       首先，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)思維方式是關(guān)鍵。要深刻認(rèn)知到休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游之間共同發(fā)展的重要性，并且引導(dǎo)農(nóng)民認(rèn)識(shí)到農(nóng)民是農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型和改善農(nóng)民生活質(zhì)量的第一參與人。其次，創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)新模式是核心?；谑袌?chǎng)需求的農(nóng)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新模式主要包括休閑、體驗(yàn)，進(jìn)而融農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)于一體促進(jìn)獨(dú)特的文化遺產(chǎn)并創(chuàng)造高質(zhì)量的農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)。最后，創(chuàng)新貨幣政策是保證。對(duì)于農(nóng)民、農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的個(gè)方面生產(chǎn)生活的融資行為，金融相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)優(yōu)化、簡(jiǎn)化相關(guān)手續(xù)，合理放貸。
       3協(xié)調(diào)
       為了全域旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略可以有效實(shí)施開(kāi)展，協(xié)調(diào)第一產(chǎn)業(yè)，第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的均衡發(fā)展。大旅游和大農(nóng)業(yè)的構(gòu)想不僅需要城鄉(xiāng)一體化以及農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)一體化，而且還需要“農(nóng)業(yè)旅行+健康養(yǎng)生”“農(nóng)業(yè)旅行+文化內(nèi)涵”“農(nóng)業(yè)旅行+精準(zhǔn)扶貧”協(xié)調(diào)整合等模式，進(jìn)一步優(yōu)化休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。
       4共享
       為了全域旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的進(jìn)一步落實(shí)，可以通過(guò)減免或降低門票價(jià)格得方式吸引游客前來(lái)游玩。一方面，免票或減票的手段可以帶來(lái)大量的游客，游客的大量涌入雖然會(huì)帶來(lái)管理上的困難，但是也會(huì)極大地促進(jìn)景點(diǎn)各項(xiàng)消費(fèi)，進(jìn)而為農(nóng)家?guī)?lái)可觀的收入。另一方面，共享的方式可以給各個(gè)景點(diǎn)共享其不同的營(yíng)銷方式，各取所需。通過(guò)對(duì)環(huán)境自然資源的多項(xiàng)利用，可以有效地創(chuàng)新休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的共同成長(zhǎng)。

       五、休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展的路徑分析：
       1政策上的支持
       政府在財(cái)政上的支持是休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游能夠迅速得以發(fā)展的重要原因。通過(guò)政府出資并搭建行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，政府可以全面可靠地為鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)休閑的可持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航。
       此外，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展通過(guò)各種團(tuán)體、民間社會(huì)組織、旅游合作社等來(lái)規(guī)范鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境，這也是鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)理念的綜合體現(xiàn)。
       2注重鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村風(fēng)情建設(shè)
       新農(nóng)村建設(shè)應(yīng)該把農(nóng)村的人和事變成建設(shè)新農(nóng)村所需的人、物，綜合利用各個(gè)方面的資源。從人力資源開(kāi)發(fā)的角度來(lái)看，農(nóng)民需要盡快轉(zhuǎn)型為專業(yè)農(nóng)民，提高服務(wù)水平。深入探索農(nóng)村的文化內(nèi)涵，了解農(nóng)村的風(fēng)俗習(xí)慣，學(xué)習(xí)科學(xué)規(guī)劃才能更有效地保護(hù)農(nóng)村特色和民風(fēng)民俗，并將其充分融入農(nóng)村的建設(shè)之中。
       3科技創(chuàng)新旅游新業(yè)態(tài)
       以城市為基礎(chǔ)，新型農(nóng)業(yè)將不可避免地產(chǎn)生新的鄉(xiāng)村吸引力、新的農(nóng)產(chǎn)品、新的鄉(xiāng)村旅游紀(jì)念品、新的鄉(xiāng)村技術(shù)等，并融合新的生產(chǎn)、生活、旅游、度假和娛樂(lè)體驗(yàn)等等形成了一種新的休閑農(nóng)業(yè)，融合現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將信息技術(shù)帶入農(nóng)村建設(shè)范圍，時(shí)尚化鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以將諸如農(nóng)村資源、農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)村習(xí)俗的信息傳達(dá)到外界。憑借鄉(xiāng)村資源、鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和現(xiàn)代技術(shù)的融合將創(chuàng)造出一種具有科技感和時(shí)光感的新型旅游業(yè)。
       4融合農(nóng)旅新產(chǎn)品
       相比于城市旅游和風(fēng)景名勝旅游，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游本身的特色更多還是體現(xiàn)在其獨(dú)特的地方習(xí)俗和自然資源。鄉(xiāng)村旅游購(gòu)物是必不可少的環(huán)節(jié)，具有鄉(xiāng)村特色的農(nóng)產(chǎn)品和手工藝品經(jīng)過(guò)加工和包裝形成地方特色，在市場(chǎng)上具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。為了促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游成為高質(zhì)量的發(fā)展路徑，有必要對(duì)農(nóng)村資源的開(kāi)發(fā)和形成特征進(jìn)行深入研究。首先，對(duì)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查和分析，這些資源可以吸引周圍城市和地區(qū)的游客，包括真正的鄉(xiāng)村環(huán)境，例如獨(dú)特的地方習(xí)俗，勞動(dòng)力生產(chǎn)和鄉(xiāng)村景觀，開(kāi)展和創(chuàng)造獨(dú)特的水果以及水果采摘活動(dòng)。其次，通過(guò)自我探尋可以深入了解當(dāng)?shù)卮迩f的悠久歷史和文化內(nèi)涵，包括獨(dú)特的生活方式，特殊的飲食習(xí)慣和特殊的節(jié)日，來(lái)創(chuàng)新休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目。
       5多元化營(yíng)銷策略，打造農(nóng)旅新品牌
       有效的廣告投放和良好的營(yíng)銷渠道是休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重要保證。首先，優(yōu)秀的營(yíng)銷內(nèi)容和廣告設(shè)計(jì)既要包括特定項(xiàng)目的內(nèi)容和產(chǎn)品價(jià)格，也要使參觀者能夠一目了然。其次，應(yīng)保障線上平臺(tái)的通暢。
       定期及時(shí)通過(guò)微信、微博和知名旅游網(wǎng)站及時(shí)發(fā)布廣告，如果條件允許可借助政府網(wǎng)站對(duì)外宣傳，更新最新的項(xiàng)目信息，以使游客可以了解休閑農(nóng)業(yè)和當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的變化。最后，可以借助一些小活動(dòng)的形式，充分動(dòng)員游客的口碑作用。通過(guò)豐富多彩的農(nóng)家文化和真誠(chéng)服務(wù)，提高文化涵養(yǎng)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，使當(dāng)?shù)刂放浦?、人性化、質(zhì)量化，最終以實(shí)現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

       六、結(jié)語(yǔ)：
       休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新發(fā)展不是一成不變，更不是一蹴而就的，需要多方共同努力并結(jié)合鄉(xiāng)村的實(shí)際情況與發(fā)展需求給予其政策、制度、金融等多方面的支持。

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